Seit gestern präsentiert sich Einzelhändler Rewe mit neuer Website. Sie wurde komplett überarbeitet und möchte mehr Wert auf individualisierte Inhalte legen. Dafür kann der User über sein persönliches Profil die Bereiche auswählen, die ihn wirklich interessieren.

Erklärt hat das HORIZONT.net so: "Wer sich nur für Obst und Gemüse interessiert, sieht keine Fleischwerbung mehr. Dasselbe gilt für den Rewe-Newsletter". Als digitales Feature gibt es die persönliche REWE "Meinkaufsbox" - quasi Einkaufshelfer und Rezeptbuch in einem. Gefällt einen beispielsweise ein Rezept aus der REWE Rezeptwelt, so kann man sich die dazugehörigen Zutaten ganz einfach auf die Einkaufsliste packen und hat sie immer abrufbereit. Dazu wird es dann in naher Zukunft auch eine passende App geben.

Marketingleiter Marcus Haus zu dem Online-Relaunch: "Konsumtrends entwickeln sich immer schneller, die Individualisierung des Einkaufsprozesses, Nachhaltigkeit sowie Verantwortung des Unternehmens haben sich zu integralen Bestandteilen der Markenkommunikation entwickelt. Dieser Entwicklung tragen wir mit unserem Relaunch Rechnung".

Umgesetzt wurde das Projekt von DDB Tribal, die als Gewinner eines Pitchs hervorgingen.