Wie rasant sich die Apple-Werbung ändert, zeigt eine schöne Sammlung von Anzeigen und Videoclips. Zum Ende der 1970er Jahre steckte Apple, was Werbung anging, noch in den Kinderschuhen. Oft textlastig und mit nur wenigen Bildern versuchte man bis in die 1980er Jahre, Leute vom Kauf eines Apple zu überzeugen.

Ausnahmen gab es natürlich auch: Ein schönes Plakat aus den 1970er Jahren zeigt sie in der Küche, an der Arbeitsplatte, beim Gemüseschneiden. Ihr lächelnder Blick geht zu ihm, der am Küchentisch sitzt und konzentriert am Apple arbeitet. Häusliche Harmonie mit Apple.



Erst in den 1990er Jahren kam mehr Piff in die Kampagnen - bekannt geworden ist Apple mit seinen Produkten dann vor allem mit der "think different"-Kampagne. Aktuell hat sich das Verhältnis von Text zu Bild umgekehrt, seit der Jahrtausendwende dominieren ganz eindeutig Bilder die Werbung, auch wenn es offensichtliche Unterschiede in der Darstellung von Computern und beispielsweise iPods gibt. Die einen werden vor weißem Hintergrund gezeigt, die anderen sind in grellen Farben gehalten und der Fokus ist weniger auf das Produkt gerichtet als auf Menschen in Bewegung, als Silhouetten dargestellt.

Viele interessante Beispiele dafür, wie sich die Werbung über die Jahrzehnte verändert hat, sind unter www.webdesignerdepot.com zusammengestellt.