Mit STAEDTLER ist wohl jeder von uns aufgewachsen, schließlich der weltweit führende Hersteller von Schreib-und Zeichenutensilien. Hauptsitz ist aber in Nürnberg, wo die Stifte nach langer Tradition gefertigt werden. Allein in Deutschland werden jährlich 360 Mio. Stück holzgefasste Stifte hergestellt. Derweil am anderen Ende der Welt: Leo Burnett aus Hong Kong riefen diese Print-Kampagne ins Leben, um den Bleistift gebührend Ehre zu erweisen - "Where it all begins".