Die Zahl der Google-Dienste ist durch Zukäufe und Neuentwicklungen in den letzten Jahren extrem angestiegen. Was einst nur mit einer Suchmaschine begann, hat sich längst zu einem flächendeckenden Netz an Web-Anwendungen ausgewachsen. Obwohl die verschiedenen Google-Anwendungen schon immer ähnliche visuelle Identitäten hatten (auffällig natürlich die spartanische Gestaltung mit der typischen weißen Hintergrundfarbe), will Google nun die Einheitlichkeit weiter befördern.

Dazu wurden die Logos von Google Maps, News, Docs und den zahlreichen anderen Programmen international standardisiert. Größe und Farbgebung sind nun in allen Ländern und bei allen Diensten gleich. Rechts neben dem charakteristischen, vierfarbigen Google-Logo ist der Name der Funktion in blauen Minuskeln gesetzt. Auch im arabischen Raum, wo die Gruppierung eigentlich umgekehrt sein müsste, ist dies der Fall, sodass die Einheitlichkeit gewährleistet ist. Die Länderkennzeichnung ist in grauer Farbe unter dem Namen des Dienstes zu finden.

In einer Mitteilung auf dem offiziellen Google-Blog hieß es: "Wir hoffen, dass dieses Design unseren Look erfrischt und darüber hinaus die Einheitlichkeit und Bedienungsfreundlichkeit auf unseren verschiedenen Seiten verbessert."