Wie bleibt Werbung im Gedächtnis? Provozierende Inhalte oder Bilder sind zweifelsohne ein Weg zu nachhaltiger Wirkung. Skandalträchtige Kampagnen mit sich anschließenden Protesten oder gar Prozessen können sich durchaus positiv auf Verkaufszahlen und Aufmerksamkeit der Marke auswirken. Selbst heute erinnert man sich noch an die ekelhafte Kampagne von Benetton aus den neunziger Jahren, als ölverschmierte Vögel auf den Plakatwänden der Großstädte prangten. Später gab es noch einen nackten Hintern mit HIV-Stempel. Die Gerichte befanden diese Kampagne als "sittenwidrig".

Der Baumarkt Hornbach wird mit seinem neuen TV-Spot keine Gefahr laufen, in ähnliches Fahrwasser zu geraten. Als eklig dürfte ein Teil der Zuschauer die Fernsehwerbung aber dennoch empfinden. Was ist zu sehen? Ein Mann im Büro, dem die ganze Zeit Baumaterialien, Farbe und sonstige Utensilien aus dem Mund kommen. Er erzählt also vom vergangenen Wochenende, das - wie soll es anders sein - mit Heimwerken verbracht wurde.

"Werde eins mit deinem Projekt", lautet der Slogan der Kampagne. Tendenziell schlägt der Hornbach-Spot dem Zuschauer eher auf den Magen... Verantwortlich ist übrigens die Werbeagentur Heimat Berlin.

Prädikat: Würg.