Das kreativste, innovativste und schönste Corporate Design ist nichts wert, wenn das beauftragende Unternehmen seine Werte, Überzeugungen, seine Philosophie und sein Profil darin nicht repräsentiert findet. Hier setzen Rayan Abdullah und Roger Cziwerny an: Sie wollen Missverständnissen von vorneherein vorbeugen und Hinweise für die Durchführung eines für beide Seiten erfolgreichen CD-Prozesses geben. Nachdem das Buch zwischenzeitlich vergriffen war, ist nun eine überarbeitete Version erschienen, in der die Autoren neben ihren eigenen Erfahrungen auch die veränderten Rahmenbedingungen für CD und CI mit einbezogen haben. Einige neue CD-Praxisbeispiele sind mit dabei, dazu aktuelle Kosten- und Rechtsgrundlagen sowohl im Print- als auch im Non-Print-Bereich.

Das Buch ist in vier grundlegende Bereiche unterteilt: Akquisition, Sensibilisierung, Prozess und Vertragsgestaltung. Damit wird bereits klar, dass der gesamte Ablauf von Kundengewinnung über die Planung bis hin zu rechtlichen und finanziellen Fragen und der Abschließung des Projekts abgedeckt wird.

Primär richtet sich das Buch an Agenturen und Kreativschaffende, die in den Corporate Design-Prozess eingebunden sind. CD als Prozess zu begreifen ist den Autoren ein wichtiges Anliegen, das sie immer wieder betonen. Im Abschnitt „Sensibilisierung“ heißt es dazu: „CD ist ein Prozess. Erst mit dem Ende eines Unternehmens endet auch dessen CD-Prozess.“ Nicht als einmaliges Projekt sondern als dynamische Entwicklung unter Rücksichtnahme auf die Firmenentwicklung also.

Neben Kostenkalkulationen und der Angleichung zwischen Auftraggeber und Kreativleistendem widmet sich ein umfassendes Kapitel den Rechtsgrundlagen zum Urheberrecht. Aber nicht nur graue Theorie wird hier behandelt. Zahlreiche Beispiele aus der Praxis stellen gelungene Corporate Designs vor und erläutern noch einmal gut die Funktionsweisen der verschiedenen CD-Elemente. Lesenswert weil außergewöhnlich ist der Exkurs zum Thema Corporate Sound, einem noch wenig beachteten Feld.

„Corporate Design: Kosten und Nutzen“ will nicht nur Anregungen für ein gelungenes CD geben sondern widmet sich eingehend dem gesamten Prozess von der Akquise und „Sensibilisierung“ einschließlich aller relevanten rechtlichen und finanziellen Fragen. Ein Buch, das zumal für CD-Neulinge eine lohnenswerte Anschaffung und eine gute Einführung in die Problematiken ist.

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